⏺Các bồn tắm đã trở thành chiếc đinh cuối cùng trong nắp quan tài của văn hóa quán bar

Các thế hệ Z đang ồ ạt bỏ quán bar để chuyển sang các phòng xông hơi, bể tắm và phòng xông hơi — điều này không phải vì sức khỏe, mà vì các bể tắm đã trở thành những "nơi gặp gỡ thứ ba" mới cho những cuộc gặp gỡ không có rượu, điện thoại và tiếng ồn. Bloomberg giải thích điều này một cách đơn giản nhất: mọi người đến đó để tận hưởng không khí và giao tiếp, chứ không phải để theo đuổi lối sống lành mạnh.

Các nhà đầu tư đã ngửi thấy cơ hội vàng và mở ra những khu tổ hợp suối nước nóng khổng lồ ở châu Âu, Mỹ và Hàn Quốc. Ở New York, họ đã khai trương Lore Bathing Club vào tháng Giêng — chỉ là một phòng xông hơi lớn cộng với hồ bơi nước đá. Các chủ sở hữu kiếm được lợi nhuận: biên lợi nhuận lên tới 60% vì họ bán hơi nước và đá thay vì cocktail. Trong khi đó, các chủ quán bar và nhà sản xuất rượu đang trải qua thời kỳ tồi tệ nhất trong lịch sử ngành. Hãy suy nghĩ về thực tế này:

Năm nhà lãnh đạo toàn cầu đang ngồi trên 22 tỷ USD rượu chưa bán, vì không ai còn cần nó nữa. Nhu cầu đã sụt giảm đến mức ngay cả những ông lớn như Jim Beam và Diageo cũng phải đóng cửa nhà máy.