ciao a tutti, sono stato nelle comunità crypto per un po', parlando con persone che gestiscono marketing e comunità.
niente di pazzo, ma abbastanza per notare qualcosa, la maggior parte dei team sta ancora giocando a tattiche, i progetti che si sentono vivi stanno costruendo sistemi.
↳ la comunità non è una metrica.
non sono utenti attivi giornalieri, non conta membri/utenti e non ci sono screenshot per gli investitori.
la comunità è composta da persone reali con lavori, vite e attenzione limitata.
se il tuo sistema li tratta come bot, si comporteranno esattamente come bot.
↳ marketing e comunità formano un ciclo.
le piattaforme social portano le persone, le chat di gruppo creano storie, quelle storie ritornano alle piattaforme social.
rompi questo ciclo o silos queste funzioni, e nulla si accumula.
↳ la tua comunità riflette quanto ti importa.
se il team non si diverte a essere lì, nessun altro lo farà.
quando la tua comunità si sente costretta, asciutta o vuota, è già morta.
la crypto ha infiniti posti dove trascorrere il tempo, e l'attenzione è sempre facoltativa.
↳ la maggior parte delle persone sta semplicemente facendo pubblicità.
se il tuo feed è tutto aggiornamenti di prodotto, è comunque pubblicità, la gente non apre le piattaforme social per leggere opuscoli.
le persone lo aprono per idee, meme, opinioni, energia e prospettiva.
↳ non stai competendo con altri protocolli.
stai competendo con meme, influencer, drammi, shitpost e tendenze.
stessa timeline, stesso intervallo di attenzione, se il tuo contenuto non è interessante, scompare in mezzo secondo.
↳ la comunità di solito crea contenuti migliori di quanto ci si aspetti.
il marketing non riguarda la produzione di tutto dall'alto verso il basso, ma l'amplificazione di ciò che sta già accadendo organicamente.
interagire pubblicamente con i post della comunità, anche solo un semplice riconoscimento, spesso supera gli incentivi.
↳ le persone si innamorano attraverso l'associazione, non la spiegazione.
RedBull parla raramente di ingredienti o formule.
invece, mostra persone che fanno cose emozionanti, con il marchio presente in modo sottile.
nella crypto, le persone si connettono prima con il sentimento e la cultura. La comprensione del prodotto arriva dopo.
↳ le persone reali contano più dei numeri.
le missioni automatiche, il farming di follow-like-retweet sembrano crescita, ma svuotano la comunità.
100 persone che si prendono cura genuinamente > 10.000 account vuoti.
↳ all'inizio, fai cose che non scalano.
rispondi ai DM » ricorda i nomi » riconosci i piccoli contributi.
se non puoi farlo quando la comunità è piccola, non lo farai magicamente su larga scala.
↳ non esiste una strategia universale in questo campo.
ogni team opera in una fase diversa, con un pubblico, un contesto e una reputazione diversi.
ciò che funziona perfettamente per un progetto è raramente una copia pulita per un altro.
> alla fine della giornata, la crescita dell'ecosistema non riguarda il copiare playbook o pubblicare KPI, deriva dalla creatività e dalla progettazione sistemica intenzionale, fallo bene, e si accumula naturalmente, fallo male, più soldi spendi, peggio diventa.