⏺Les bains sont devenus le dernier clou dans le cercueil de la culture des bars

Les Zoomers abandonnent massivement les pubs pour des saunas, des bains et des salles de vapeur — et ce n'est pas une question de santé, mais parce que les bathhouses se sont transformés en nouveaux «troisièmes lieux» pour se rencontrer sans alcool, téléphones et bruit. Bloomberg explique cela de manière très simple : les gens y vont pour l'ambiance et la communication, et non pour le mode de vie à la mode.

Les investisseurs ont déjà flairé la veine d'or et ouvrent d'énormes complexes thermaux en Europe, aux États-Unis et en Corée. À New York, en janvier, le Lore Bathing Club a été lancé — simplement un grand sauna plus une piscine glacée. Les propriétaires se baignent dans les profits : la marge atteint jusqu'à 60%, car au lieu de cocktails, ils vendent de la vapeur et de la glace. Pendant ce temps, les propriétaires de bars et les producteurs d'alcool traversent les pires moments de l'histoire du secteur. Réfléchissez à ce fait :

Cinq leaders mondiaux détiennent $22 milliards d'alcool invendu, car il n'intéresse plus personne. La demande a chuté au point que même les vieux de Jim Beam et Diageo ont dû fermer leurs usines.