YouTube élargit considérablement son utilisation de l'intelligence artificielle et prépare de nouvelles fonctionnalités conçues pour donner aux créateurs plus de moyens de développer leur présence sur la plateforme. Selon le PDG de YouTube, Neal Mohan, les créateurs pourront plus tard cette année produire de courts clips vidéo présentant leur propre image numérique—une version générée par IA de leur visage et de leur voix.
YouTube Shorts, le format vidéo court de la plateforme, enregistre désormais environ 200 milliards de vues par jour et sera l'espace principal pour ces nouvelles expériences pilotées par l'IA. Bien que YouTube n'ait pas encore annoncé de date de lancement exacte ou de spécifications techniques détaillées, la société affirme que plus d'informations seront partagées bientôt.
L'IA comme outil, pas comme remplacement
Les images numériques font partie de la stratégie plus large de YouTube pour intégrer l'intelligence artificielle sur la plateforme. Cette année, de nouveaux formats tels que des publications basées sur des images devraient également être introduits directement dans les chaînes des créateurs.
Mohan a souligné que l'IA est destinée à soutenir les créateurs plutôt qu'à les remplacer. En décembre, plus de 1 million de chaînes YouTube par jour ont utilisé les outils de création alimentés par l'IA de la plateforme. En même temps, plus de 6 millions de spectateurs par jour ont regardé au moins dix minutes de contenu qui avait été automatiquement doublé à l'aide de l'intelligence artificielle.
Protection d'identité plus forte et contrôles parentaux
À mesure que l'adoption de l'IA augmente, YouTube renforce également les protections pour les créateurs. La plateforme élargit son système de détection de ressemblance, qui signale les cas où le visage d'un créateur est utilisé sans consentement dans des vidéos deepfake. Cette fonctionnalité est déployée sur des millions de chaînes dans le programme Partenaire YouTube.
YouTube simplifie et renforce également les contrôles parentaux. Les parents pourront bientôt mieux gérer le temps que leurs enfants passent à regarder des vidéos courtes, y compris la possibilité de définir des limites de visionnage quotidiennes allant jusqu'à zéro. Mohan a souligné que ce sont les parents - et non les gouvernements - qui devraient décider de ce qui est approprié pour leurs familles.
Nouvelles fonctionnalités pour YouTube TV et expérimentation créative
YouTube TV introduira une fonctionnalité multiview entièrement personnalisable, permettant aux utilisateurs de regarder plusieurs chaînes en direct simultanément sur un seul écran. De plus, plus de dix forfaits spécialisés YouTube TV axés sur le sport, le divertissement et les actualités seront lancés, offrant aux abonnés une plus grande flexibilité et un meilleur contrôle.
Les créateurs pourront également expérimenter avec des jeux générés par l'IA en utilisant des invites textuelles et explorer la création musicale alimentée par l'intelligence artificielle. Ces développements interviennent alors que YouTube renforce les règles concernant le contenu promouvant le jeu numérique, y compris les NFT et les objets en jeu.
S'attaquer à « AI slop »
YouTube se prépare également à sévir contre ce que Mohan a décrit comme « AI slop » - du contenu de faible qualité, semblable à du spam, généré par intelligence artificielle. À partir de 2026, la plateforme prévoit d'améliorer considérablement ses systèmes pour identifier et supprimer le contenu trompeur ou manipulé, y compris les deepfakes.
Les vidéos créées avec des outils d'IA sont déjà clairement étiquetées, et les créateurs sont tenus de divulguer lorsque le contenu a été modifié de manière synthétique. Les systèmes de YouTube suppriment également les médias synthétiques nuisibles qui enfreignent les politiques de la plateforme.
Une entreprise massive avec de la place pour croître
En septembre, YouTube a annoncé qu'il avait versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et entreprises de médias depuis 2021. Les analystes de MoffettNathanson estiment que si YouTube était une entreprise autonome, sa valorisation se situerait entre 475 milliards et 550 milliards de dollars.
Selon la direction de YouTube, la plateforme reste engagée à construire l'une des économies de créateurs les plus diverses au monde - combinant intelligence artificielle, protection de l'identité et nouveaux outils de monétisation pour transformer les visions uniques des créateurs en entreprises mondiales durables.
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